ThiNganHang Sách - Tài liệu thi tuyển
30 câu trắc nghiệm Quản trị nguồn nhân lực (Có Đáp án)
118779
1161
0
MỤC LỤC
MỤC LỤC............................................................................................................3
LỜI CẢM ƠN...................................................................................................... 5
DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT................................................6
DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, HINH ẢNH............................7
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU................................................................................8
1.1. Lý do thực hiện nghiên cứu........................................................................8
1.2. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu............................................8
1.2.1. Đối tượng nghiên cứu..........................................................................8
1.2.2. Phạm vi nghiên cứu.............................................................................8
1.3. Mục tiêu nghiên cứu...................................................................................8
1.3.1. Mục tiêu tổng quát...............................................................................8
1.3.2. Mục tiêu cụ thể....................................................................................8
1.4. Câu hỏi nghiên cứu.....................................................................................8
1.5. Phương pháp nghiên cứu............................................................................8
1.6. Đóng góp nghiên cứu.................................................................................8
1.7. Cấu trúc nghiên cứu...................................................................................8
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT.................................................................10
2.1. Khung lý thuyêt về định vị.......................................................................10
2.1.1. Phân khúc thị trường.........................................................................10
2.1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu............................................................10
2.1.3. Định vị thị trường..............................................................................10
2.2. Khung lý thuyêt về Marketing-mix..........................................................10
2.2.1. Khái niệm..........................................................................................10
2.2.2. Các thành phần của marketing-mix................................................... 10
2.2.3. Vai trò của marketing-mix.................................................................10
2.3. Khung lý thuyêt về thuộc tính liên quan đên thương hiệu/sản phẩm........10
3
lOMoARcPSD|15978022
2.4. Giới thiệu về sản phẩm/thương hiệu và tập đối thủ cạnh tranh của thương
hiệu/sản phẩm..........................................................................................................10
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.............................................11
3.1. Quy trình nghiên cứu................................................................................11
3.2. Xác định thuộc tính/giá trị/kêt quả của thương hiệu/sản phẩm nghiêncứu
.................................................................................................................................11
3.3. Phương pháp chọn mẫu nghiên cứu..........................................................11
3.4. Bản hỏi.....................................................................................................1 1
3.5. Phương pháp xử lý số liệu........................................................................11
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU........................................................12
4.1. Mô tả mẫu nghiên cứu..............................................................................12
4.2. Xây dựng sơ đồ mạng nhện và nhận xét................................................... 12
4.3. Xây dựng bản đồ định vị và nhận xét.......................................................12
4.4. Ưu và nhược điểm chiên lược định vị? Nguyên nhân...............................12
4.5. Thực trạng chiên lược Marketing-mix của sản phẩm/thương hiệu/doanh
nghiệp......................................................................................................................12
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT.......................................................13
5.1. Đề xuất giải pháp cho chiên lược định vị của sản phẩm/thương hiệu/doanh
nghiệp......................................................................................................................13
5.2. Đề xuất giải pháp cho chiên lược Marketing-mix của sản phẩm/thương
hiệu/doanh nghiệp....................................................................................................13
5.3. Kêt luận....................................................................................................13
TÀI LIỆU THAM KHẢO................................................................................14