ThiNganHang Sách - Tài liệu thi tuyển
30 câu trắc nghiệm Quản trị nguồn nhân lực (Có Đáp án)
122475
1161
0
MỤC LỤC
Chương 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ MARKETING MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY KINH DOANH TRONG THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ. 1
1.1. KHÁI NIỆM, VỊ TRÍ VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING MỤC TIÊU TRONG THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ. 4
1.1.1- Khái niệm Marketing mục tiêu. 4
1.1.2- Vai trò của Marketing mục tiêu trong Thương mại quốc tế. 4
1.1. NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA MARKETING MỤC TIÊU ĐỐI VỚI CÔNG TY KINH DOANH TRONG THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ. 5
1.2.1 Đo lường dự báo cầu thị trường. 5
1.2.2- Lựa chọn thị trường mục tiêu. 13
1.2.3 Định vị thị trường. 20
1.3. CÁC CHỈ TIÊU ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ VÀ HIỆU LỰC CỦA MARKETING MỤC TIÊU TRONG THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ.. 24
1.3.1 Uy tín và thương hiệu của doanh nghiệp. 24
1.3.2 Lợi nhuận. 25
1.3.3 Thị phần của doanh nghiệp trong thị trường. 25
Chương 2: Thực trạng của hoạt động marketing mục tiêu đối với các doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài tại Sở giao dịch Ngân hàng Ngoại thương. 26
2.1 Khái quát tình hình tổ chức hoạt động của Sở Giao dịch Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam. 26
2.1.1 Quá trình hình thành Sở Giao dịch Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam. 26
2.1.2. Cơ cấu tổ chức của Sở giao dịch Ngân hàng ngoại thương Việt Nam. 28
2.1.3 Các hoạt động kinh doanh chính của Sở giao dịch. 29
2.2.Thực trạng của hoạt động marketing mục tiêu đối với khách hàng là doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài tại Sở Giao dịch Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam 31
2.2.1 Thực trạng của hoạt động nghiên cứu thị trường của Sở giao dịch ngân hàng Ngoại thương Việt Nam.. 31
2.2.2 Thực trạng của hoạt động phân đoạn thị trường khách hàng là doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài tại Sở Giao dịch Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam. 34
2.2.3 Thực trạng hoạt động định mục tiêu và lựa chọn đoạn thị trường trọng điểm đối với khách hàng là doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài tại Sở Giao dịch Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam. 37
2.2.4.Định vị sản phẩm – thị trường, hình ảnh, thương hiệu của sở giao dịch với doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài 39
2.3. Đánh giá chung. 42
2.3.1. Ưu điểm và những hạn chế. 42
2.3.2. Nguyên nhân. 44
Chương 3: Một số giải pháp hoàn thiện marketing mục tiêu tại SGD Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam.. 47
3.1 Dự báo thị trường và phương hướng kinh doanh của Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam trong thời gian tới. 47
3.1.1 Quan điểm của Đảng và Nhà nước về phát triển thị trường, dự báo thị trường 47
3.1.2 Cơ hội và thách thức. 48
3.1.3 Mục tiêu chiến lược và định hướng hoạt động kinh doanh của Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam trong thời gian tới 50
3.2 Các giải pháp hoàn thiện marketing mục tiêu tại Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam 50
3.2.1 Hoàn thiện hệ thống thông tin thị trường. 52
3.2.2 Đề xuất hoàn thiện phân đoạn thị trường. 56
3.2.4 Biện pháp phát triển định vị trên thị trường mục tiêu. 59
3.2.5 Một số giải pháp khác. 62
3.3 Một số giải pháp và kiến nghị vĩ mô. 63
3.3.1 Một số kiến nghị đối với Nhà nước. 63
3.3.2 Một số kiến nghị đối với ngân hàng Nhà nước. 64
3.3.3 Một số kiến nghị đối với VCB. 64