Đề án môn học Đề tài Giải pháp marketing phát triển thị trường giầy dép của công ty Bitis tại thị trường Hà Nội 1 SVTH: Nguyễn Văn Tuấn Đề án môn học Mục lục I> Phần mở đầu: II> Tổng quảng cáo về thị trường giầy dép mùa hè tại Hà Nội. 1. Nhu cầu về sản phẩm giầy dép thời trang mùa hè……………………...2 2. Các nhà cung cấp cbủ yếu……………………………………………...3 3. Đặc điểm thị trường mục tiêu…………………………………………..5 4. Xu hướng biến động của nhu cầu……………………………………....8 III> Thực trạng chiến lược marketing của công ty Bitis tại thị trường Hà Nội. 1. Giới thiệu sơ lược về Bitis…………………………………………….9 2. Phân tích SWOT……………………………………………………..10 3. Phân tích mô hình 5 lực lượng cạnh tranh……………………………14 4. Thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm…………………………….17 5. Chiến lược Marketing –Mix của Bitis tai Hà Nội……………………19 6. Nhận định các ấn đề…………………………………………………..23 IV> Giải pháp Marketing-Mix đề xuất. 1. Nghiên cứu thị trường và định vị sản phẩm…………………………...24 2. Chiến Lược Marketing-Mix…………………………………………...25 Kết luận:………………………………………………………………..…28 2 SVTH: Nguyễn Văn Tuấn Đề án môn học I. Phần mở đầu 1. Lý do lựa chọn đề tài Giầy dép là một trong những ngành xuất khẩu mũi nhọn của Việt Nam. Việt Nam hiện nay đang là một trong mười nước xuất khẩu hàng đầu thế giới trong ngành giầy dép. Sản phẩm giầy dép của Việt Nam có chất lượng cao, rất có uy tín trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên các công ty sản xuất giầy dép Việt Nam lại quá chú trọng đến thị trường quốc tế mà bỏ ngỏ thị trường trong nước tạo ra lỗ hổng lớn cho các doanh nghiệp Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào. So với sản phẩm của các nước này sản phẩm của Việt Nam bền hơn nhưng kém về mẫu mã, kiểu dáng. Chính vì vậy mà sản phẩm của Việt Nam vẫn chưa chiếm được ưu thế trong thị trường nội địa. Vấn đề bức thiết đối với các doanh nghiệp sản xuất giầy dép Việt Nam lúc này là phải cải tiến sản phẩm đồng thời có những biện pháp Marketing xúc tiến để có thể cạnh tranh được với các doanh nghiệp nước ngoài đặc biệt là Trung Quốc và Đài Loan. Bitis làmột trong những thương hiệu giầy dép hàng đầu Việt Nam và cũng là thương hiệu có uy tín trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên trong thời gian vừa qua Bitis đã để mất dần thi phần trong nước do nhiều nguyên nhân. Chính vì vậy việc giành lại thị phần cho Bitis là điều rất cần thiết bởi đây là thương hiệu rất có uy tín của Việt Nam. Tuy vậy trước mắt ta nên tập trung vào thị trường Hà Nội bởi đây là một trong những trung tâm kinh tế văn hoá của cả nước, là hị trường có quy mô lớn. Nếu thành công trong việc chiếm lại thị trường này thì khả năng phát triển tại các thị trường khác là rất lớn. Do chủng loại của Bitis rất đa dạng, phong phú nên để đạt hiệu quả cao trong việc giành lại thị phần ta có thể chọn một loại sản phẩm làm tiên phong, từ đó phát triển ra các loại sản phẩm khác. ta có thể chọn loại sản phẩm là giầy dép thời trang mùa hè vì đây là sản...