ThiNganHang Sách - Tài liệu thi tuyển
30 câu trắc nghiệm Quản trị nguồn nhân lực (Có Đáp án)
123109
1161
0
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU .............................................................................................................. 11
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING ... 3
1.1. Tổng quan về marketing trong doanh nghiệp........................................................ 3
1.1.1. Khái niệm về marketing ........................................................................................ 3
1.2. Mục tiêu của Marketing trong doanh nghiệp ........................................................ 4
1.3. Hệ thống hoạt động Marketing .............................................................................. 4
1.3.1. Phân tích các cơ hội marketing ............................................................................. 5
1.3.2. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu .......................................................... 6
1.3.3. Xây dựng chiến lược marketing ........................................................................... 6
1.3.4. Hoạch định các chương trình marketing ............................................................ 10
1.3.5. Tổ chức thực hiện và kiểm tra các chương trình marketing ............................... 10
1.4. Marketing trong doanh nghiệp ............................................................................ 10
1.4.1. Khái niệm về marketing mix .............................................................................. 10
1.4.2. Các công cụ của marketing mix trong doanh nghiệp ......................................... 12
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY
TNHH THANH TÚ ..................................................................................................... 23
2.1. Giới thiệu khái quát về Công ty TNHH Thanh Tú. ............................................. 23
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty TNHH Thanh Tú. ........................ 23
2.1.2. Cơ cấu tổ chức của công ty ................................................................................. 24
2.2. Hoạt động kinh doanh của công ty ........................................................................ 27
2. 2. 1. Đánh giá về chỉ tiêu doanh thu của công ty đạt được qua năm 2018 – 2019 ............... 27
2. 2. 2. Phân tích hoạt đ ộng kinh doanh năm 2018 – 2019 .................................................... 32
2.3. Hoạt động thực trạng marketing tại công ty TNHH Thanh Tú .............................. 33
2.3.1. Hoạt động nghiên cứu thị trường......................................................................... 33
2.3.2. Hoạt động Marketing – Mix trong doanh nghiệp ................................................ 35
2.3.3. Một số chỉ tiêu đanh giá hiệu quả marketing ...................................................... 52
2.4. Đánh giá và nhận xét chung về hoạt động tiêu thụ sản phẩm tại công ty TNHH
Thanh Tú ........................................................................................................................ 53
2.4.1. Điểm mạnh .......................................................................................................... 53
2.4.2. Những hạn chế, nguyên nhân .............................................................................. 54
2.4.3. Nhận xét ............................................................................................................... 56
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ
MARKETING .............................................................................................................. 58
3.1. Phương hướng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty trong giai đoạn tới .... 58
3.2. . Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt đông marketing ....................... 59
3.2.1. Giải pháp 1: lập website để quảng bá về công ty và giới thiệu sản phẩm ........... 59
3.2.2. Giải pháp 2: Đào tạo đội ngũ bán hàng ............................................................... 63
3.3.3. Giải pháp 3: Mở thêm cửa hàng và phát triển các kênh phân phối . ................... 64
KẾT LUẬN .................................................................................................................. 67
KẾT LUẬN CHUNG .................................................................................................. 68