Khóa lu
n tt nghip GVHD: Th.S Tng Th Hng M C L C DANH M C BNG BIU DANH M C S , HÌNH V LI NÓI U.......................................................................................................1 CHNG 1: C S LÝ LUN V HOT NG PHÂN PHI VÀ TIÊU TH SN PHM..................................................................................................4 1. M
t s nét c bn v kênh phân phi và tiêu th sn phm trong Marketing........4 1.1. Khái nim kênh phân phi................................................................................4 1.1.1. Khái nim......................................................................................................4 1.1.2. C u trúc kênh phân phi................................................................................5 1.1.2.1. Chiu dài kênh phân phi............................................................................5 1.1.2.2. B r
ng ca kênh phân phi........................................................................7 1.1.2.3. Các nhân t nh hng ti vic lp kênh phân phi. ...................................7 1.1.2.4. Mc tiêu và hn ch ca kênh phân phi.....................................................8 1.1.3. Các hình thc t chc kênh phân phi. ..........................................................8 1.1.3.1. Các kênh phân phi truyn thng................................................................8 1.1.3.2. Các kênh phân phi liên kt dc..................................................................8 1.2. Khái nim v tiêu th sn phm......................................................................11 1.3. Mi quan h gia phân phi và tiêu th sn phm...........................................12 2. Vai trò ca phân phi và tiêu th sn phm........................................................13 2.1. i vi doanh nghip......................................................................................13 2.2. i vi ngi lao 
ng...................................................................................14 2.3. i vi xã h
i.................................................................................................14 3. N
i dung ca hot 
ng phân phi và tiêu th sn phm....................................16 3.1. N
i dung ca phân phi sn phm. .................................................................16 3.1.1. La chn và xây dng kênh phân phi.........................................................16 3.1.2. Qun lý kênh phân phi...............................................................................17 3.1.3. Quyt inh phân phi hàng hoá vt ch t.......................................................18 3.2. N
i dung ca tiêu th sn...