Trường Đại Học Mở Tp.Hồ Chí Minh – Khoa Quản Trị Kinh Doanh Đề tài: MARKETING – MIX: Mấu chốt thành công của Masan Food trên thương hiệu mì ăn liền Omachi TRƯỜNG ĐẠI HOC MỞ TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH LỚP QT07 -------- ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU MÔN “ MARKETING CĂN BẢN”: Marketing-Mix linh hoạt và sáng tạo – Mấu chốt thành công của MASAN FOOD trên thương hiệu mì ăn liền OMACHI. GVHD: Th.S Nguyễn Thị Thùy Linh Nhóm thực hiện: Nhóm 6 Tháng 10, Năm 2011 Nhóm 6 Trang 1 Trường Đại Học Mở Tp.Hồ Chí Minh – Khoa Quản Trị Kinh Doanh Đề tài: MARKETING – MIX: Mấu chốt thành công của Masan Food trên thương hiệu mì ăn liền Omachi Đề tài nghiên cứu: Marketing-Mix linh hoạt và sáng tạo – Mấu chốt thành công của MASAN FOOD trên thương hiệu mì ăn liền OMACHI. Giáo viên hướng dẫn Th.S Nguyễn Thị Thuỳ Linh Nhóm thực hiện : Nhóm 6 TP.HCM, ngày 10 tháng 10 năm 2011. Nhóm 6 Trang 2 Trường Đại Học Mở Tp.Hồ Chí Minh – Khoa Quản Trị Kinh Doanh Đề tài: MARKETING – MIX: Mấu chốt thành công của Masan Food trên thương hiệu mì ăn liền Omachi MỤC LỤC PHẦN 1: MỞ ĐẦU……………………………...4 b.Thị trường mì ăn liền khi xuất hiện mì 1. Lý do chọn đề tài……………………...4 Omachi…………………………………………...26 2. Mục tiêu của đề tài……………………4 2. Sơ lược về công ty…………………..26 3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi 3.Chiến lược Marketing – mix của Masan nghiên cứu………………………………………4 Food……………………………………………...33 4. Phương pháp nghiên cứu a. Chiến lược sản phẩm……………..33 PHẦN 2: NỘI DUNG CHI TIẾT ĐỀ TÀI……...5 b. Chiến lược giá……………………41 Chương I: Cơ sở lý luận……………………….5 c. Chiến lược phân phối…………….43 1. Chiến lược sản phẩm………………….6 d. Chiến lược chiêu thị……………...45 a. Kích thước tập sản phẩm………....7 Chương III: Nhận xét đề xuất giải pháp……...56 b. Phát triển nhãn hiệu sản phẩm……7 1. Nhận xét……………………………...50 c. Mỗi sản phẩm có thể được mô tả 2. Giải pháp……………………………..53 theo những đặc tính khác nhau………….8 PHẦN 3: KẾT LUẬN……………………………56 d. Bao bì và đóng gói……………….9 Phụ lục phiếu điều tra……………………57 e. Những dịch vụ gắn liền với sàn phẩm…………………………………….9 f. Phát triển sản phẩm mới………….9 g.Nghiên cứu chu kì sống của sản phẩm……………………………………10 2. Chiến lược giá……………………….13 a. Chính sách giá…………………...13 b. Định giá chiết khấu và các khoản giảm giá………………………………...14 c. Chiết khấu và hoa hồng………….16 3. Chiến lược phân phối………………..16 a. Cấu trúc kênh phân phối…......16 ...