ThiNganHang Sách - Tài liệu thi tuyển
30 câu trắc nghiệm Quản trị nguồn nhân lực (Có Đáp án)
122857
1161
0
CÂU1 : khái niệm maketing ,maketing thuơng mại ? vai trò của maketing trong hoạt
động thuơng mại của doanh nghiệp ?
1. Khái niệm về marketing và marketing thương mại
Kể từ nkhi xuất hiện, thuật ngữ “marketing’’ đã có nhiều cách giải thích, khái niệm khác
nhau về nó. Sự khác nhau không chỉ ở mức độ chi tiết mà còn phản ánh quá trình phát
triển hoàn thiện nội dung cơ bản của marketing. Sự khác nhau khi giải thích thuật ngữ
marketing phản ánh quá trình phát triển, hoàn thiện nội dung mà thuật ngữ này hàm chứa,
phản ánh quan điểm khác nhau của các tác giả khi nghiên cứu cũng như ở lĩnh vực khác
nhau mà nó được vận dụng. thực tế này lưu ý người nghiên cứu và có nhu cầu vận dụng
marketing vào hoạt động kinh doanh phải lựa chọn đúng khái niệm và xác định đúng quan
điểm tiếp cận khi nghiên cứu, vận dụng marketing vào hoạt động kinh doanh thương mại.
Philip kotler cho rằng: “Marketing là sự phân tích, kế hoạch hóa, tổ chức và kiểm tra những
khả năng câu khách của một công ty cũng như những chính sách và hoạt động với quan
điểm thỏa mãn nhu cầu mong muốn của nhóm khách hàng mục tiêu.’’
Theo EJ. McCarthy: “ Marketing là quá trình thực hiện các hoạt động nhằm đạt được các
mục tiêu của tổ chức thông qua việc đoán trước các nhu cầu khách hàng hoặc người tiêu
thụ để điều khiển các dòng hàng hóa dịch vụ thỏa mãn các nhu cầu từ nhà sản xuất tới các
khách hàng hoặc người tiêu thụ.’’
Tuy nhiên, để phù hợp với trình độ phát triển của hệ thống lý thuyết marketing hiện nay
và có được lợi ích từ việc ứng dụng marketing vào lĩnh vực hoạt động thương mại của tổ
chức kinh tế, có thể chấp nhận khái niệm marketing thương mại:
“Marketing thương mại là quá trình tổ chức, quản lý và điều khiển các hoạt động nhằm
tạo ra khả năng và đạt được mục tiêu tiêu thụ có hiệu quả nhất sản phẩm của một tổ chức
trên cơ sở thỏa mãn một cách tốt nhất nhu cầu của nhà sản xuất, nhà thương mại và người
tiêu thụ.’’
Như vậy mực tiêu cuả marketing thương mại cuối cùng vẫn là đảm bảo lơi nhuận có thể
có của doanh nghiệp khi tham gia vào quá trình kinh doanh trên thị trường. Nhưng mục
tiêu trực tiếp của marketing thương mại có thể được xác định là tạo ra những có hội lớn
nhất để tiêu thụ được tốt nhất.
2. Vai trò của Marketing thương mại
- Marketing thương mại dự báo trước