NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ---------- ‘ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CỦA CURNON Nhóm thực hiện : Nhóm 2 Giáo viên hướng dẫn : Ngô Xuân Bình Lớp học phần : MKE307_191_D02 Năm học : 2019 - 2020 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11-2019 MỤC LỤC I. Phân tích môi trường kinh doanh ngành ................................................................... 1 1.1. Môi trường kinh doanh của ngành...................................................................... 1 1.2. Giới thiệu về thương hiệu ................................................................................... 2 1.3. Cơ hội: ................................................................................................................ 2 1.4. Thách thức: ......................................................................................................... 4 II. Phân tích môi trường truyền thông ............................................................................ 4 III. Chiến lược định vị và thương hiệu......................................................................... 7 3.1. Chiến lược định vị của thương hiệu đồng hồ Curnon. ........................................ 7 3.2. Chiến lược định vị của dòng sản phẩm Curnon Geomancy (Đồng hồ phong thủy). ............................................................................................................................. 8 IV. Kế hoạch truyền thông mArketing tích hợp .......................................................... 9 4.1. Mục tiêu truyền thông ........................................................................................ 9 4.1.1. Gia tăng nhận biết thương hiệu (Brand Awareness): .................................. 9 4.1.2. Cung cấp thông tin: ...................................................................................... 9 4.1.3. Kêu gọi hành động (CTA): .......................................................................... 9 4.2. Thông điệp chung ............................................................................................. 10 4.3. Các công cụ truyền thông marketing tích hợp .................................................. 10 4.3.1. Quảng cáo ..................................................................................................... 10 4.3.2. PR .....................................................................................................................