Slide Marketing quốc tế chương 4: Kế hoạch hóa chiến lược Marketing quốc tế

Khái niệm Chiến lược Marketing

• Là mô hình/phương án phối hợp khả năng, mục tiêu và nguồn lực của tổ chức trong mối tương quan với thị trường, với cạnh tranh cùng các yếu tố môi trường khác.

(Walker & Mullins, 2009, Marketing Strategy)

• Là mô hình/quá trình mà tổ chức tập trung nguồn lực của mình vào các cơ hội tốt nhất nhằm gia tăng doanh số từ đó đạt được lợi thế cạnh tranh bền vững.

(David Aaker, 2008, Strategic market management)