ThiNganHang Sách - Tài liệu thi tuyển
30 câu trắc nghiệm Quản trị nguồn nhân lực (Có Đáp án)
118790
1161
0
MỤC LỤC
Trang
LỜI CAM ĐOAN ................................ ................................ ........................... i
LỜI CẢM ƠN ................................ ................................ ................................ ii
MỤC LỤC ................................ ................................ ................................ .... iii
DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ ................................ ................................ .... vi
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH V Ẽ ................................ ................................ .. vi
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ................................ ........................... vii
TÓM TẮT LUẬN VĂN ................................ ................................ .............. viii
MỞ ĐẦU................................ ................................ ................................ ........ 1
1. Tính cấp thiết của đề tài ..................................................................................... 1
2. Tình hình nghiên cứu ......................................................................................... 3
2.1. Tình hình nghiên cứu thế giới ..................................................................... 3
2.2. Tình hình nghiên cứu ở Việt Nam ............................................................... 5
3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ..................................................................... 6
3.1. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................... 6
3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu .................................................................................. 6
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài .................................................... 6
4.1. Đối tượng nghiên cứu .................................................................................. 6
4.2. Phạm vi nghiên cứu ..................................................................................... 6
5. Phương pháp nghiên cứu đề tài ......................................................................... 6
6. Kết cấu của luận văn .......................................................................................... 7
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ INFLUENCER MARKETING
TRONG DOANH NGHIỆP KINH DOANH ................................ ................. 8
1.1. Tổng quan về marketing .................................................................................. 8
1.1.1. Khái niệm, đặc điểm marketing ............................................................... 8
1.1.2. Vai trò của marketing ............................................................................. 10
1.1.3. Phân loại marketing ................................................................................ 11
1.2. Cơ sở lý luận về Influencer marketing ......................................................... 15
iv
1.2.1. Khái niệm, đặc điểm influencer marketing ............................................ 15
1.2.2. Phân loại influencer marketing ............................................................... 16
1.2.3. Xu hướng influencer marketing ở Việt Nam hiện nay ........................... 21
1.2.4. Tiêu chí đánh giá một chiến dịch influencer marketing ......................... 23
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG INFLUENCER MARKETING TRONG
LĨNH VỰC KINH DOANH XE ĐIỆN (Ô TÔ – XE MÁY) TẠI VIỆT NAM
................................ ................................ ................................ ..................... 26
2.1. Khái quát ngành kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam .......... 26
2.1.1. Thị trường xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam ................................. 26
2.1.2. Giới thiệu một số doanh nghiệp kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe máy) tại
Việt Nam .......................................................................................................... 30
2.1.3. Cơ hội và thách thức trong ngành .......................................................... 32
2.2. Thực trạng Influencer Marketing trong kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe
máy) tại Việt Nam ................................................................................................. 33
2.2.1. Tiêu chí lựa chọn người có ảnh hưởng phổ biến tại Việt Nam .............. 33
2.2.2. Một số người có ảnh hưởng hàng đầu trong hoạt động influencer
marketing tại Việt Nam hiện nay ..................................................................... 36
2.2.3. Phân tích Case Study: VinFast và Sơn Tùng M-TP ............................... 39
2.2.3. Đánh giá về hoạt động influencer marketing kinh doanh xe điện (Ô tô -xe máy) Việt Nam qua ma trận SWOT ............................................................ 44
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THI ỆN HOẠT ĐỘNG
INFLUENCER MARKETING TRONG DOANH KINH DOANH XE ĐI ỆN
(Ô TÔ - XE MÁY) Ở VIỆT NAM ................................ ............................... 51
3.1. Xu hướng phát triển của hoạt động influencer marketing trong thời đại
mới ......................................................................................................................... 51
3.1.1. 5 lý do chứng minh tại sao influencer marketing tốt hơn Celebrity
Marketing ......................................................................................................... 51
3.1.2. Các xu hướng phát triển của hoạt động influencer marketing .............. 55
3.2. Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động influencer marketing trong kinh
doanh xe điện (Ô tô - xe máy) Việt Nam .............................................................. 68
3.2.1. Giải pháp hoàn thiện influencer marketing ............................................ 68
v
3.2.2.Xây dựng quan hệ hợp tác với người có tầm ảnh hưởng ........................ 69
3.2.3. Giải pháp đẩy mạnh micro influencer marketing ................................... 70
3.2.4. Giải pháp sử dụng phần mềm đánh giá hiệu quả influencer marketing . 71
3.2.5. Giải pháp sử dụng các công cụ quản lý trên các mạng xã hội ................ 72
KẾT LUẬN................................ ................................ ................................ .. 74
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................ ..................... 75